Keď väčšina spoločností spomína upgrade značky, často hovorí o balení, ako odrážať zmysel pre kvalitu a špičkovú kvalitu produktov.Aktualizácia balenia sa stala kľúčovou súčasťou inovácie značky.Mnoho spoločností premýšľa o tom, ako vyrobiť lepší obal, ako spopularizovať produkty prostredníctvom balenia a ako vytvárať diferencovanejšie a populárnejšie obaly produktov.Ďalej vysvetlíme z nasledujúcich troch bodov.
- Pri ktorých produktoch je potrebné venovať väčšiu pozornosť baleniu
Prax zistila, že či už ide o ochranu produktu, uľahčenie prepravy alebo používania, všetky produkty, ktoré je potrebné zabaliť do materiálov tretích strán, musia venovať pozornosť baleniu.Okrem vyššie uvedených faktorov priemysel zahŕňa masový spotrebný tovar, ako je kozmetika, produkty starostlivosti o pleť, potraviny, nápoje, mlieko, sójová omáčka, ocot atď. Väčšina spotrebiteľov masového spotrebného tovaru sú väčšinou spotrebitelia s rozhodovaním a vnímavosťou.Vplyv balenia na predaj produktov na regáloch terminálov (regály supermarketov, platformy elektronického obchodu) je mimoriadne kritický.
- Populárne balenie
Dobrý a obľúbený obal dokáže po prvé upútať pozornosť potenciálnych zákazníkov, po druhé dokáže sprostredkovať jedinečný predajný bod značky a po tretie, úroveň informácií o značke je prehľadná a dokáže okamžite vysvetliť, čo značka robí a má.aký rozdiel.
Pre väčšinu spoločností so spotrebným tovarom je obal tým najzákladnejším a najdôležitejším kontaktným bodom zákazníka.Obal je predajným nástrojom značky, je tiež odrazom kvality značky a je tiež „samo-médiom“, ktorému musia podniky venovať pozornosť.
Väčšina zákazníkov skutočne nepozná nejaký produkt, ako napríklad zloženie a pôvod Coca-Coly, a väčšina zákazníkov pozná produkt podľa jeho obalu.V skutočnosti sa obal stal neoddeliteľnou súčasťou produktu.
Keď podnik robí balenie, nemôže sa na samotný obal pozerať len izolovane, ale na jednej strane sa musí zamyslieť nad tým, ako reflektovať strategické informácie o značke zo strategického hľadiska;na druhej strane, ako vytvoriť vzájomne prepojený strategický operačný systém prostredníctvom balenia a iných činností podniku.Inými slovami: Balenie musí byť založené na strategickom umiestnení značky a je možné zlepšiť aktívnu predajnú schopnosť produktov.
- Päť kroky k vytvoreniu obľúbeného obalu
3.1Vytvorte globálne myslenie pre dizajn
Balenie vyzerá jednoducho, ale v skutočnosti na jednej strane úzko súvisí so stratégiou značky, umiestnením značky, umiestnením produktu, marketingovou stratégiou, stratégiou kanálov a marketingovou stratégiou a je kľúčom k implementácii stratégie značky;na druhej strane balenie zahŕňa kreatívny dizajn, výrobu a technológiu výroby.Proces operácie je pomerne komplikovaný.
Akonáhle je stanovené celkové myslenie, vychádzajúc z celkových záujmov projektu, pozrite sa na problém z globálnej perspektívy, premýšľajte a získajte prehľad o požiadavkách zákazníkov a potrebách spotrebiteľov, analyzujte a zvážte vzájomné vzťahy, pochopte podstatu problém a zamyslite sa nad riešením problému.Z pohľadu celkovej stratégie podniku a značky by sme sa mali zamyslieť nad tým, ako pomôcť podnikom maximalizovať hodnotu diferenciácie značky založenej na stratégii značky, stratégii kanálov a konkurenčnom prostredí terminálov.
Pokiaľ ide o implementáciu konkrétnej stratégie, globálne myslenie môže pomôcť pochopiť kľúč od celku k lokálnemu, od strategického konceptu až po kreatívnu implementáciu a vyhnúť sa zachyteniu v miestnych detailoch.
3.2Postavte myslenie na policu pre dizajn
Podstatou regálového myslenia je zamyslieť sa nad konkrétnym predajným prostredím produktu.Touto policou môže byť veľká polica v supermarkete, polica v obchode so zmiešaným tovarom alebo stránka s výsledkami vyhľadávania na platforme elektronického obchodu.Premýšľať o balení bez políc je ako pracovať za zatvorenými dverami a mimo reality.Policové myslenie znamená premýšľať o tom, ako organizovať obsah značky a ako navrhnúť informácie o značke zo špecifických scenárov predaja.
Prax zistila, že v myslení na poličkách existujú tri hlavné body:
Prvým je pochopiť spotrebiteľské prostredie konkrétneho terminálu, proces nákupu zákazníkov, balenie hlavných konkurenčných produktov a analyzovať charakteristiky spotrebiteľského spotrebiteľského správania.
Druhým je vizualizácia problému, systematické usporiadanie všetkých štandardov, rozhodovacích faktorov, strategických konceptov a nápadov v procese navrhovania, analýza každého prepojenia dizajnu pomocou vizualizačných nástrojov a zistenie, ktoré body je potrebné zväčšiť a zvýrazniť.
Treťou je simulácia predajného prostredia.Simuláciou reálnych regálov a zobrazením hlavných konkurenčných produktov analyzujte, ktoré informácie nie sú z pohľadu zákazníkov zvýraznené.Simuláciou reálnych regálov je možné otestovať, či môžu potenciálni zákazníci efektívne identifikovať a zapamätať si kľúčové informácie o značke.
3.3Vytvorte trojrozmerné myslenie dizajnu
Podstatou trojrozmerného myslenia je navrhnúť obal prostredníctvom myslenia z viacerých uhlov a odrážať vlastnosti obalov.Väčšina obalov produktov, ktorých sa dotýkame, má viacero strán na sprostredkovanie informácií, vrátane povrchu obalu, prednej, zadnej alebo bočnej strany, ako aj vrchnej časti a dokonca aj rohov.Tvar, materiálový dotyk a vizuálna grafika samotného obalu sú kľúčovými prvkami, ktoré tvoria diferencovanú hodnotu značky.
3.4Kompletný prieskum a pochopenie trhu
Obal by nemal byť koncipovaný len v kancelárii, ale mal by sledovať a premýšľať o značke, produkte, kanáli a vzťahu so spotrebiteľom na trhu prvej línie a pochopiť, kde musí byť značka a ako môže najlepšie ovplyvniť potenciálnych zákazníkov.Bez výskumu nie je právo hovoriť, čo sa hodí aj na balenie produktov.Žiadne balenie neexistuje nezávisle, ale objavuje sa na tej istej poličke ako mnoho produktov.Ako nájsť odlíšené prvky, ktoré je možné zvýrazniť pre značku, sa stalo kľúčom k dizajnu obalov.Somewang pôjde na trh prvej línie na hĺbkový prieskum pred navrhnutím každého produktu pre zákazníkov.
Pred začatím konkrétneho návrhu musia všetci stratégovia a dizajnéri projektu ísť na trh, aby pochopili skutočné konkurenčné prostredie terminálu.
Ak dizajnér nejde do prvej línie trhu, je ľahké upadnúť do osobnej minulej dizajnérskej skúsenosti.Jedine prostredníctvom prvolíniového výskumu a objavovania je možné vytvoriť diferencované a obľúbené obaly.
3.5Určenie hierarchie správy značky
Čím jasnejšia je úroveň informácií a čím silnejšia je logika, tým viac to môže pomôcť potenciálnym zákazníkom rýchlo pochopiť informácie o značke a umožniť zákazníkom zapamätať si kľúčové informácie o značke na prvý pohľad.Každý obal produktu má nasledujúce prvky, vrátane hlavnej farby značky, loga značky, názvu produktu, názvu kategórie, hlavného predajného bodu, obrázkov produktu atď. Ak chcete, aby si potenciálni zákazníci zapamätali posolstvo značky, podniky si musia tento obsah najskôr kategorizovať.
Informácie o balení produktov sú rozdelené do troch kategórií.Prvá vrstva informácií: názov produktu, informácie o kategórii produktu, informácie o funkcii, obsah špecifikácie;druhá vrstva informácií: informácie o značke vrátane základnej hodnoty značky, certifikát dôveryhodnosti značky atď.;tretia vrstva informácií: základné podnikové informácie, zoznam zložiek, návod na použitie .
Sú dve jadrá, jedno je nosný komunikačný obsah, vrátane základnej hodnoty značky, predajných bodov diferenciácie produktov a hlavného certifikátu dôvery značky, a druhé je jadrom vizuálnej komunikácie, ako čo najlepšie vyhovieť značke prostredníctvom dizajnu.
Kreatívnou stratégiou balenia nie je len prezentovať farby a kus kópie, ale premýšľať o tom, ako zlepšiť konkurencieschopnosť produktov v termináli prostredníctvom dizajnu obalov.Vrátane celkového vizuálneho tónu obalu, základných vizuálnych prvkov, pomocných vizuálnych prvkov, ako sú riadok, primárna a sekundárna veľkosť, vzhľad písma atď., štruktúra obalového materiálu, veľkosť atď.
Na základe značky, kategórie, základnej hodnoty značky, certifikátu dôveryhodnosti značky, názvu produktu, hlavnej farby značky systematicky organizujte kľúčové informácie o značke.
Zhrnúť
Pre väčšinu spoločností je aktualizácia balenia najzákladnejšou a najbežnejšou inováciou, ale mnohé spoločnosti inovujú iba v jednom bode, len aby boli krajšie a elegantnejšie.Ak chcete vytvoriť dobrý obal, ktorý možno privítať, musíte najskôr vykonať niekoľko kľúčových krokov uvedených vyššie.Len premýšľaním o tom, ako urobiť z obalu najunikátnejší hodnotový bod značky z pohľadu systému a výšky stratégie, je možné zlepšiť predajnú silu produktov na termináli.
Somewang má za cieľ poskytovať zákazníkom komplexné služby výroby kozmetických obalov.
Somewang uľahčuje balenie!
Viac informácií o produkte nainquiry@somewang.com
Čas odoslania: 18. august 2022